Netlinks : faut-il privilégier la qualité ou la quantité ?

Faut-il viser beaucoup de liens ou quelques liens de grande qualité ? Le débat qualité contre quantité revient sans cesse en référencement. La réponse courte : la qualité d'abord, mais la quantité n'est pas à négliger. La réponse complète est un peu plus nuancée, et elle aide à dépenser son budget intelligemment.

Pourquoi la quantité seule ne suffit plus

Au début des années 2000, il suffisait d'accumuler des liens pour grimper dans Google. Les référenceurs ont donc produit des liens en masse : annuaires automatiques, fermes de liens, commentaires de spam. Google a répondu par des mises à jour successives de son algorithme, dont la plus connue, Penguin, a été lancée en 2012. Depuis, les liens de mauvaise qualité sont au mieux ignorés, au pire pénalisants.

Aujourd'hui, cent liens sur des pages non indexées ou sans rapport avec votre activité valent souvent moins qu'un seul lien sur une page pertinente et visitée.

Ce qui fait un lien de qualité

• Une page indexée : c'est la condition de base, sans laquelle le lien n'existe pas pour Google ;
• Une thématique proche de la vôtre ;
• Un lien dans le contenu, entouré d'un texte qui a du sens ;
• Un site avec une autorité réelle, idéalement du trafic ;
• Peu d'autres liens sortants sur la même page ;
• Une présence durable dans le temps.

Pourquoi la quantité compte quand même

Réduire le débat à « un seul excellent lien suffit » serait une erreur. Le nombre de sites différents qui vous citent reste un signal important : il montre que votre site est reconnu par plusieurs sources indépendantes. Un site qui n'a que deux liens, même excellents, aura du mal à rivaliser avec un concurrent cité par cinquante sites de bonne qualité.

Le vrai critère n'est donc pas le nombre de liens, mais le nombre de liens de qualité suffisante, venant de domaines différents.

Trouver le bon équilibre

Définir un seuil de qualité

Fixez-vous des critères minimaux : page indexée, texte unique, lien dofollow, thématique cohérente. Tout lien qui ne les respecte pas est à écarter, quel que soit son prix.

Multiplier les sources au-dessus de ce seuil

Une fois le seuil respecté, cherchez à augmenter le nombre de domaines qui vous citent. C'est là que les packs de liens sont efficaces : ils apportent plusieurs sources de qualité homogène en une seule commande.

Réserver les efforts les plus coûteux aux pages clés

Les liens les plus puissants, comme une publication sur un média reconnu, coûtent cher. Réservez-les aux pages qui comptent le plus pour votre chiffre d'affaires.

La qualité fixe le plancher, la quantité fait la différence au-dessus. L'erreur est d'inverser l'ordre.

Comment contrôler la qualité de vos liens

Pour chaque lien obtenu, trois vérifications rapides suffisent : la page apparaît-elle dans Google avec la commande site: ? Le lien est-il dofollow, en inspectant son code ? Le texte autour est-il lisible et en rapport avec votre activité ? Chez Pack-backlinks, chaque texte est contrôlé par un score de qualité avant publication, et l'indexation de chaque lien est suivie dans votre espace client.

Pour comprendre ce qui rend un lien durable, lisez les backlinks dofollow durables, et pour la définition complète, netlinks : définition et rôle en SEO.

Questions fréquentes

Vaut-il mieux beaucoup de liens ou peu de bons liens ?

Des liens de bonne qualité d'abord, puis le plus grand nombre possible de domaines différents au-dessus de ce seuil de qualité.

Les mauvais liens peuvent-ils nuire à mon site ?

Oui, en grande quantité ils peuvent entraîner une dévaluation. Le plus souvent, Google se contente de les ignorer.

Comment reconnaître un lien de qualité ?

Il est placé sur une page indexée, thématiquement proche, dans un texte utile, en dofollow, et il reste en ligne dans le temps.